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手机免费18彩金 商标软肋难解 雄安特曲蹭热点前景如何?

2020-01-08 09:04:52 阅读量:2831 作责:匿名

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手机免费18彩金,商标软肋难解 雄安特曲“蹭热点”前景如何?

蒋政

顾莹 在石家庄地铁的广告遭到叫停一事,将这款名字与雄安新区极度接近的白酒新品——雄安特曲再一次拉进舆论中心。

在雄安新区设立两个月后,河北保定府酒业有限公司生产的雄安特曲系列产品随即问世并进行大肆招商,此后该公司又更名为河北雄安保府酒业有限公司(以下简称“雄安保府酒业”),再次向“雄安”靠拢。此举被业内质疑为“蹭热点”营销。值得注意的是,直到今天,该款产品仍未成功注册商标。

目前,雄安保府酒业已经将赌注押到雄安特曲身上。然而,当热点退去,该款产品如何寻求长久发展成为其面临的主要问题之一。另外,当下市场上已经出现多款名为“雄安特曲”“雄安大曲”的产品,对于没有商标的雄安保府酒业而言,在后续的发展中如何维护已有权益,同样迫在眉睫。

7月10日,《中国经营报》记者前往雄安保府酒业采访,该公司拒绝就此事发表言论。

  争议广告引出商标软肋

走出河北容城县工商局大门,左转步行100米左右,“百年保定,雄安特曲”的广告便出现在道路两旁的广告栏中。该款白酒是雄安保府酒业去年推出的新产品。

只是,这款产品的广告走进石家庄时遇到了一些麻烦。日前,澎湃新闻报道,“雄安特曲”广告打进石家庄地铁,不过,该产品商标注册却显示“等待驳回发文”。之后,石家庄市轨道交通有限责任公司回应,已接到石家庄市有关部门通知,第一时间对涉及张贴宣传雄安特曲酒的两列地铁暂时停止上线运行,具体情况正在调查之中,对于何时恢复运行还要等上级通知。

一时间,舆论再次聚焦到雄安特曲这款白酒产品上。7月10日,容城县工商局商标广告监督管理股相关负责人告诉《中国经营报》记者,雄安特曲的广告宣传并不存在违规问题。“舆论没有将商品商标和商品名称区分开。雄安特曲作为商品名称出现并进行宣传,如果广告内容不涉及虚假宣传等内容,并不能判定其违规。”

中国人民大学法学院教授刘俊海认同这一说法。不过他提到,雄安新区知名度很高,如果部分企业利用这一名字获取了不公平的竞争优势,有可能违反了反不正当竞争法。“企业追求热点应该是企业利益和公共利益相一致,要有助于促进公共秩序。”

而此事又将雄安特曲的商标问题拉回舆论中心。

2017年4月1日雄安新区设立后,4个月间先后有7家企业申请注册“雄安特曲”(第33类)商标。而生产雄安特曲以及类似产品的企业尚无法统计。目前,为此布局动作较多的为雄安保府酒业。

容城县工商局上述负责人告诉《中国经营报》记者,国家对涉及雄安字眼的商标实行严格保护,雄安特曲作为商标注定注册不下来。

此外,日前国家商标局回应媒体称,目前共收到12件来自国内多位申请人提交“雄安特曲”“特雄曲安”等涉及雄安地名的酒类相关商标注册申请。其中,除1件等待驳回发文、2件待审外,其他9件均已被驳回。

自2017年4月起,商标局对涉雄安商标实行严格保护,并以“设立雄安新区是党中央作出的一项重大决策部署,具有重大现实意义和深远历史意义,将其作为商标注册易产生不良影响”为由,对涉雄安商标进行驳回。

雄安保府酒业的抉择

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江告诉记者,如果某企业的产品没有注册商标,其他企业也可以使用这一名称,并且法律不对该企业提供保护。也就是说,如果雄安保府酒业将雄安特曲作为主打产品培育,当其他企业生产相关产品,雄安保府酒业维权难度很大。

即便如此,雄安保府酒业依然选择将赌注押在这款产品上。

据河北政府网显示,雄安保府酒业成立于1996年,前身为河北保定府酒业有限公司,于2017年4月份更名,是雄安新区第一家本土生产企业。雄安保府酒业之前的主力产品为百年保定,在雄安新区成立后,该公司迅速推出雄安特曲系列产品。雄安保府酒业在当地宣传中,将雄安特曲定义为“中国白酒新力量”,并将资源向该系列产品倾斜。

《中国经营报》记者注意到,容城县当地多家实体门店的店头均打上雄安特曲的广告。某高速公路两旁,亦有雄安特曲的巨幅广告牌。另外,雄安特曲还冠名河北当地某电视栏目。

从短期来看,雄安保府酒业从这款产品中获益颇多。有媒体报道,雄安新区设立之前,雄安保府酒业全年营收不足1亿元。而在雄安特曲的带动下,只用了半年时间,如今的雄安保府酒业便由1亿级的地方酒业“晋升”到3亿级别。

不过,容城当地多位经销商表示,目前这款产品的销售情况算不上特别好。一方面,当下是白酒销售淡季。另一方面,本地人对当地酒企比较熟悉,他们更加青睐消费泸州老窖系列产品,价格在50元左右。而诸多央企和大企业虽已入驻容城,不过真正开展业务的并不多,外来人口也不是很多。一位不愿具名的烟酒店老板告诉记者,雄安特曲上架了几个月,并没有卖出几瓶。反倒是自己给外地朋友送礼,从门店出了几箱货。也有经销商表示,新品需要培育时间,要保持一定的耐心。只是,回顾白酒行业发展轨迹,凭借“蹭热点”营销的白酒品牌很多,但最终能够站稳脚跟的却寥寥无几。

在江小白走红时,市场上“疆小白”“汀小白”等擦边球产品层出不穷,不过大多数都是昙花一现。前段时间,在小米粉丝群体中引起热议的谷小酒,在诞生之初也被指借助小米进行营销。在热度过去之后,这款产品目前在市场上并无太多声音。

“企业在营销时打擦边球一定要慎重,关键是要合理合法。作为一家专业酿酒企业,更应该潜心提升酿造技术和产品质量,这才是公司的长久经营之计。”陈音江说。